Journées thématiques sur le marketing social
Comment favoriser l’adoption de comportements favorables à la santé pour les 60 ans et + ?
Le Centre de ressources et de preuves de la CNSA propose depuis 2024 des journées thématiques aux porteurs de projets afin de partager des repères clés et soutenir une approche commune de promotion de la santé. Deux cycles ont d’ores et déjà été proposés dans ce cadre.
- « Prévention et promotion de la santé des personnes de 60 ans et plus » en 2024, et,
- « Evaluation d’impact des actions collectives de prévention de la perte d’autonomie » en 2025.
En 2026, une nouvelle journée thématique dédiée au marketing social viendra enrichir cette dynamique : le programme, les dates et le lien d’inscription proposés ci-dessous.
Le marketing social, un outil clé pour vos actions de prévention ?
De quoi parle-t-on ?
« Le marketing social consiste à utiliser les techniques du marketing marchand pour encourager les comportements favorables au bien-être et/ou à la santé des individus et des populations. » Gallopel-Morvan et al. (2019), Marketing social, presses de l’EHESP
Découvrez en vidéo un exemple d’une campagne de communication de Santé Publique France « Faire bouger les ados, c’est pas évident. Mais les encourager c’est important ».
Si vous aussi, vous avez des difficultés à faire changer les habitudes des 60 ans et +, venez découvrir la démarche de marketing social qui vise l’adoption de comportements favorables à leur santé !
Objectifs de la formation
L’approche du marketing social repose sur une compréhension approfondie des publics cibles et mobilise différents outils et techniques pour favoriser ces changements de comportements, comme par exemple la campagne à destination des adolescents ci-dessus.
Animées par deux formateurs des Gérontopôles, ces journées thématiques ont pour objectifs de :
- S’initier aux fondamentaux de l’approche du marketing social ;
- S’inspirer des techniques du marketing social pour concevoir des actions collectives de prévention de la perte d’autonomie adaptées au public cible.
Programme
Matinée
- Accueil des participants ;
- La démarche du marketing social, illustrée par un exemple ;
- Pourquoi utiliser le marketing social dans des démarches de prévention et promotion de la santé ?
- Mieux comprendre le public concerné grâce aux entretiens qualitatifs ;
- Des modèles pour agir sur les comportements.
Après-midi
- Concevoir mon action en intégrant le marketing social : cas concret en petits groupes ;
- Mettre en valeur la démarche dans un appel à projet ;
- Ressources et pistes pour aller plus loin.
La journée s’appuiera sur des modalités participatives, en particulier des temps pour s’approprier les notions essentielles et débattre des enjeux du marketing social pour les porteurs de projet. Tout au long de la journée seront proposés des temps d’échanges et de réflexion collective, ainsi que des temps de co-construction d’outils concrets en petits groupes pour les actions de prévention de la perte d’autonomie.
Informations pratiques
📅 12 dates de formation disponibles : Bordeaux (1er avril et 10 septembre), Nantes (24 juin et 24 septembre), Dijon (2 avril), Paris (10 février, 19 mars, 18 mai et 1er octobre), Lyon (30 mars, 9 juin et 15 septembre).
🕐Une journée en présentiel de 9h30 à 17h00, accueil à partir de 9h00 ;
👥S’adresse à tous les porteurs de projets impliqués dans la conception et l’ingénierie d’actions collectives de prévention de la perte d’autonomie ;
🪙Coût intégralement pris en charge par la CNSA. Seuls les déplacements et le déjeuner sont à votre charge ;
📄Délivrance d’une attestation de suivi de formation.